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田七

“拍照大聲喊田七”的超級符號,是華與華方法“超級符號就是超級創意”的代表作。2003-2007年華與華成為田七牙膏全案策略顧問公司。從“0”開始構建,一切基于“中國創造”的原創。從2002年的市場份額不足1%,到2006年的市場份額的8%。
2002年田七牙膏,年銷售額6000萬人民幣。
2003-2007年田七牙膏與華與華合作的五年里,
2003年定位為“清熱去火止牙疼,中藥牙膏選田七”,創造2.6億支年銷售量,銷售額近7億。
2004年品牌升級、產品升級,超級符號:拍照大聲喊田七。
2005年田七定位:《本草綱目》經典護齒配方,中國人的牙齒護理智慧。推出:田七“本草”牙膏系列。主打田七“銀杏”牙膏,其配方源自于《本草綱目》果部第三十四卷:牙齒蟲蛀,生銀杏,每食后嚼一、二個,良。2006年在我國山西、貴州等高氟區開展了一系列的公益宣傳活動,引起了市場的強烈反應。

所有的事都是一件事。
華與華為田七整體服務以下內容:
一、制定企業戰略
二、品牌戰略管理
三、規劃產品結構
四、創意開發新產品
五、創意拍攝所有的電視廣告
六、所有產品的包裝設計

一、制定企業戰略
在中國建立中藥牙膏王國。在全球建立中藥牙膏價值。
二、品牌戰略管理
田七牙膏是一個借助“超級符號”一舉成為知名品牌的典型案例。
在國外品牌沖擊國內牙膏市場的情況下,無論是高端還是中低端均都有著激烈的競爭,如何在消費者心目中建立強大的品牌形象?華與華為田七牙膏制定了“拍照大聲喊田七”的品牌符號。
?成為中國年輕人的新時尚。
?成為中國人生活文化的角色。
?將田七推向年輕化、時尚化、城市化。
?全球性的品牌符號。
?把消費者的拍照現場,變成我們的廣告直播現場。
?長腿兒的創意播出去她自己會傳。

三、規劃產品結構
圍繞核心價值從調味品到食品進行全方位的產品規劃和產品開發。
田七本草牙膏:
【田七本草植物蘆薈護齦牙膏】
【田七本草植物銀杏防蛀牙膏】
【田七本草植物冰片冰爽牙膏】
【田七本草植物黃連清火牙膏】
【田七本草7白白動力牙膏】
【田七本草牡丹零敏感牙】
【田七本草松針深呼吸牙膏】
田七兒童牙膏:
【田七草莓果繽紛兒童牙膏】
【田七石榴果繽紛兒童牙膏】
【田七換牙期護理牙膏(6-12歲)】
【田七乳牙保護牙膏(3-6歲)】
【75g田七果繽紛兒童牙膏組合裝】
田七娃娃:
【田七娃娃換牙牙牙膏(6-12歲)】
【田七娃娃長牙牙牙膏(2-5歲)】
其它系列牙膏:
【田七除漬檸檬洗衣粉】
【田七怕出血牙膏】
【田七怕口臭牙膏】
【田七怕上火牙膏】
【田七荷花白牙膏】
【蔚藍清新牙膏】
【璀璨潔白牙膏】
【傳世中藥牙膏】
四、創意開發新產品
圍繞田七牙膏的品類戰略,田七牙膏以大手筆、大動作,通過自建生產線、貼牌等方式,先后組建了全面完善的產品結構,成功實現了優秀品牌與優良品種的結合。

五、創意拍攝所有的電視廣告
創意了“拍照大聲喊田七”的超級話語,發動消費者播傳,建立品牌話語體系。

六、所有的產品包裝設計

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